[摘要] 继商业地产、旅游地产和养老地产之后，房地产领域的又一细分领域——产业地产正在引发开发商热捧，来自行业机构的最新统计显示，目前国内排名前20的房地产商，有一半以上涉足于产业地产。
继商业地产、旅游地产和养老地产之后，房地产领域的又一细分领域——产业地产正在引发开发商热捧，来自行业机构的统计显示，目前国内排名前20的房地产商，有一半以上涉足于产业地产。随着新型工业化的大力推进、千亿产业集群和园区建设，重庆正在成为产业地产的“兵家必争之地”。与此同时，招商难度大、盈利模式堪忧也困扰着刚起步的产业地产行业。
行业：巨头纷纷涉足产业地产
新年刚过，大渡口建桥工业园的天安数码城内，5家企业已经入驻，“年后，已签约的近百家企业将会集中入驻。”天安数码城副总经理李广磊指着20万平方米已经竣工的一期工程告诉商报记者。
来自著名房地产战略策划咨询机构“王志纲工作室”的统计显示，目前国内排名前20的房地产商，有一半以上涉足于产业地产，并成立了专门的市场研发部门。商报记者不完全统计，开发商中包括万达、复地、富力等大开发商在内，均已涉足产业园区运营领域。以产业园区开发为主的华夏幸福2011年销售额达到165亿元。
原因：综合毛利率在40%以上
“天安数码城选择重庆的一个重要原因，正是看中重庆的工业基础和增长势头。”李广磊则告诉商报记者。去年8月，重庆召开推进新型工业化大会，明确提出“十二五”期间建成七大千亿级产业集群和30个百亿级产业集群。园区建设和产业集群推进，无疑为已经进入或者准备进入产业地产领域的开发商，注入了一针“强心剂”。
“房地产企业看中产业地产，主要受高盈利性和低投入的驱使。”同策咨询研究中心分析师唐国浈说。重庆大学建设管理与房地产学院教授刘贵文也表示，“产业地产的周转率和率都要远远高于住宅，所以容易吸引开发商。”
同策咨询的报告显示，从历年产业地产开发上市企业披露年报来看，综合毛利率基本在40%以上，甚至超过60%。刘建华也告诉商报记者，“一般来说，住宅和商业地产的率不到5%，而产业地产则可以达到8%。”
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纵深：招商难成门槛
然而，刚刚起步的产业地产，看似大蛋糕，对开发商而言，似乎更是一根难啃的“硬骨头”。
“招商难是的门槛。”刘建华告诉商报记者，产业地产和住宅地产开发模式不同，需要了解企业的需求，比如建设的厂房层高甚至货运电梯的安排，具备很强的专业性，“没有形成集聚效应，不能满足企业客户需求，很难吸引大量企业入驻。”
刘贵文表示，“产业地产投资周期较长，普遍的投资回报期在5~8年左右，这也是开发商面临的一大难题。”
“模式也是一大挑战。”唐国浈表示，对于开发商而言，如何成功的实现模式复制也是一大困难。
出路：做好定位走专业化之路
据了解，目前产业地产开发企业的盈利模式有房产销售、物业租赁、物业经营、土地批租、基础设施建设五种，其中前两种是开发商的主要盈利模式。“对于转型的开发商而言，选择合适的开发模式至为重要。”唐国浈建议说，开发商要找好自己的定位，对市场要有前瞻性的规划做好充足的准备，“招商的问题上，一方面要在布局选择上科学预判，同时加强营销创新。”
刘贵文则建议走专业化之路。“产业地产成功的关键是定位，目前产业地产正在由加工型工业为主，转向新能源、新加工以及高科技通讯等新兴行业，开发商要精准定位，走专业化之路，做专业化的园区，同时从选址到招商都要与城市格局紧密联系。”
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