[摘要] 自限购政策以来,鲜有降价举动的央企大佬保利地产终于向市场妥协。
自限购政策以来,鲜有降价举动的央企大佬保利地产终于向市场妥协。
在上海,保利地产以前所未有打折幅度,抢先打响了龙年降价枪。近日,其“叶语”项目祭出“精装、办卡即享受2万抵10万”的优惠措施,新推出的“特价房源”相比之前的售价,从19000元/平米,降至17000元/平米,另外加送2000元/平米的精装修,相当于降价4000元,降幅超过了20%。
不降则已,一降惊人。不仅在上海,在其他城市,保利地产亦纷纷降价促销。其官方消息称:“将在40多个城市联合进行‘喜春心动’,共涉及百余项目2万套房源。”
降价幅度之广,非常罕见。“这个行动要持续到3月份。”保利地产副总经理胡在新透露:“我们今年的目标就是经营业绩不下降,市场份额要上升。”
市场份额重要,但保利地产此次掀起如此大规模的降价风暴,其实亦有难言之隐。一位北京开发商老总告诉地产中国网:“这些大央企的库存都在不断高企,如何在淡市下得以消化,减轻压力,降价是必然的选择;其次,前几年,这些资本相对较雄厚的企业,争了不少地王,在产品上市的时候,又遇到严厉的政策,不降价怎么办?还有就是,现在融资不太宽松,需要钱就得想办法出货。”
领跑降价
实际上,自调控以来,开放商降价促销并不罕见。2011年10月前后,中海地产、龙湖地产等在上海掀起首轮降价潮,随后,其他开发商踊跃跟进。但保利地产、招商地产等央企大佬并未“随波逐流”,加入降价大潮。
“那时候,有些开发商还抱有政策放松的侥幸心理。”上述开发商称:“但现在看来,不能等了,因为目前大家都形成了共识,虽然调控政策在某些方面会出现微幅调整,但整体走势基本是稳定的。”
所以,在市场大势不可逆转的背景下,被称为“保守派”的保利地产,春节后,便掀起降价风暴,上海称为主战场。
除了叶语项目外,位于闵行区浦江板块的茉莉名邸价格亦有所下调。据上海房地产交易服务网显示,该项目去年10月29日开盘,取得了238套房源预售证,截至目前,仅仅售出82套,价格从最初的约26000元/平方米,降至目前的22000元/平方米。“现在推出了是90平米房源,总价格200万元左右。”该项目售楼员告诉地产中国网:“都是精装修的,没有优惠。”
尽管该售楼员称并无优惠,但实际价格降了近4000元/平方米,降价幅度接近15%。
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