[摘要] 继商业地产、旅游地产和养老地产之后,房地产领域的又一细分领域——产业地产正在引发开发商热捧,来自行业机构的最新统计显示,目前国内排名前20的房地产商,有一半以上涉足于产业地产。
纵深:招商难成门槛
然而,刚刚起步的产业地产,看似大蛋糕,对开发商而言,似乎更是一根难啃的“硬骨头”。
“招商难是的门槛。”刘建华告诉商报记者,产业地产和住宅地产开发模式不同,需要了解企业的需求,比如建设的厂房层高甚至货运电梯的安排,具备很强的专业性,“没有形成集聚效应,不能满足企业客户需求,很难吸引大量企业入驻。”
刘贵文表示,“产业地产投资周期较长,普遍的投资回报期在5~8年左右,这也是开发商面临的一大难题。”
“模式也是一大挑战。”唐国浈表示,对于开发商而言,如何成功的实现模式复制也是一大困难。
出路:做好定位走专业化之路
据了解,目前产业地产开发企业的盈利模式有房产销售、物业租赁、物业经营、土地批租、基础设施建设五种,其中前两种是开发商的主要盈利模式。“对于转型的开发商而言,选择合适的开发模式至为重要。”唐国浈建议说,开发商要找好自己的定位,对市场要有前瞻性的规划做好充足的准备,“招商的问题上,一方面要在布局选择上科学预判,同时加强营销创新。”
刘贵文则建议走专业化之路。“产业地产成功的关键是定位,目前产业地产正在由加工型工业为主,转向新能源、新加工以及高科技通讯等新兴行业,开发商要精准定位,走专业化之路,做专业化的园区,同时从选址到招商都要与城市格局紧密联系。”
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